Réflexions :
Quelques chroniques Marketing & Communication de Marc-Frédéric Everaert
Le Marketing Mix a vécu !
De la demande à l'offre... l'émergence du Client
Le client n'est pas roi... Il est un prospect.
« Sous-estimer le rôle du marketing peut entraîner la mort de l'entreprise »
Interview de Marc-Frédéric Everaert par Caroline Geuzaine, publiée dans L'ECHO du 8/11/2005
Et si la plupart des patrons ne prenaient pas la peine de réfléchir sérieusement à l'avenir de leur entreprise? Négliger le rôle du marketing met en péril l'avenir de son entreprise, avertit Marc-Frédéric Everaert.
(Article complet au format PDF)
« La PME gagne en sous-traitant le management de sa communication. »
Auteur : Marc-Frédéric Everaert
"Externaliser" : s'agit-il d'une nouvelle mode en matière de management ? Mieux ! C'est un processus organisationnel qui tend à se développer pour des activités qui évoluent en périphérie du 'core business' de l'entreprise, sous la contrainte d'un besoin accru d'efficacité et de performance. (Article complet au format PDF)
« Dix minutes pour séduire... »
Auteur : Marc-Frédéric Everaert
Le cas est fréquent : vous disposez d'une dizaine de minutes pour introduire votre entreprise. De la qualité de cette présentation naîtra - ou non ! - un dialogue dont les conclusions seront d'autant plus positives que votre présentation initiale aura été performante. (Article complet au format PDF)
« La Communication, au Cœur du développement de l’entreprise »
Auteur : Marc-Frédéric Everaert
L’efficacité commerciale tient essentiellement à la manière dont les dirigeants maîtrisent l’art de valoriser, en interne et en externe, tous les éléments constitutifs de la « compétence distinctive » de leur entreprise.
(Article complet au format PDF)
Livres :
« Tonifiez votre entreprise ! »
Auteur : Marc-Frédéric Everaert
Préface de Henri Mestdagh, à l'époque Président de l'Union wallonne des entreprises (UWE)
Septembre 2005
Dans cet essai consacré au management de l’entreprise vu sous l’angle du marketing et de la communication, l’auteur part d’un constat : trop de patrons d’entreprises et de PME en particulier, ne prennent pas le temps de réfléchir aux lendemains de leur entreprise, n’ont pas de stratégie marketing bien définie et connaissent mal les techniques de communication… à tout le moins ne les exploitent-ils pas efficacement.
En une centaine de pages, il rassemble l’essentiel de ce qu’un patron de PME, tout comme un cadre dirigeant d’entreprise, « ne peut pas ne pas savoir » en la matière. Dans les quarante pages suivantes, huit patrons témoignent de leurs expériences et de leur expertise. Actifs dans des secteurs très différents, à la tête d’une petite entreprise ou d’un groupe international, ils se plient au jeu des questions-réponses et expriment, dans un tour de table virtuel, leurs visions très complémentaires d’un management gagnant. 
(Sommaire au format PDF)
(Préface de Henri Mestdagh au format PDF)
« Concerto pour banquier au Sud du Sahara »
Auteur : Marc-Frédéric Everaert
Préface de Philippe Maystadt, Président de la Banque européenne d’investissement (BEI)
Juin 2004
Après le séisme qui secoua les systèmes bancaires d’Afrique subsaharienne au début des années ’90, le métier de banquier trouve ses marques au travers de nouvelles normes de gestion.
Pourquoi cette tempête ? Comment depuis lors le métier de banquier a-t-il évolué ? Quelles sont les cibles commerciales visées par la banque et la finance en Afrique subsaharienne ? Quels sont les métiers pratiqués au service de ces cibles et par quels types d’acteurs bancaires en présence ? Comment et dans quel contexte les banquiers actuels exercent-ils ces métiers ? Que sera la banque africaine de demain ?
Ce livre donne aux lecteurs l’occasion de rencontrer des patrons de la finance africaine. Ils leur parlent de leur métier passionnant, de ses contraintes, de ses règles et de ses perspectives, ainsi que de leur vision de la pratique managériale dans le contexte particulier d’une économie en développement.
(Sommaire au format PDF)
(Préface de Philippe Maystadt au format PDF)
Exposé :
« Forces et faiblesses des banques africaines »
Orateur : Marc-Frédéric Everaert
Invité par le Club des dirigeants de banques et établissements d’Afrique francophone à présenter son livre le 21 juin 2004 à Paris devant une cinquantaine de banquiers africains, l’orateur aborde les forces et les faiblesses des banques africaines dans le cadre d’une réflexion plus globale sur le marketing bancaire.
(Discours complet au format PDF)
Interview :
« La voie alternative »
Marc-Frédéric Everaert s'entretient avec Jacques Attali le 7 octobre 2004
Un milliard d'adultes pourraient créer des activités utiles s'ils avaient accès au crédit.
(Interview complète au format PDF)
